SEO Jahresrückblick

Was hat sich im Jahr 2011 im Bereich der Suchmaschinenoptimierung getan?
Wenn man die letzten zwölf Monate Revue passieren lässt, eine ganze Menge.

Das Ereignis mit der größten Auswirkung auf Webmaster, Online Shops und SEOs dürfte das Panda Update gewesen sein. Google hat sich zum Ziel gesetzt den Nutzern das beste Ergebnis zu liefern. Das Panda Update ist ein Schritt in diese Richtung und zwar ein großer.
Panda, nicht benannt nach dem Tier sondern nach dem Entwickler, wurde auch als Farmer Update bekannt, heißt aber offiziell Algorithmus für hochqualitative Webseiten. Im Namen verbirgt sich schon die Richtung, in die es gehen sollte. Die von Panda betroffenen Seiten haben oft wenig eigenen und/ oder hochwertigen Inhalt bereitgestellt. Man denke an die hunderte von Portalen, die irgendwelche Listings anzeigen.

Glaubt man Sistrix und Searchmetrics war der Sichtbarkeitsverlust für die Betroffenen mit unter gewaltig. Aus SEO SIcht konnte man nur gegensteuern, wenn man hochwertigere Inhalte auf der Seite einpflegt. Und hoffen.
Google war sich der Auswirkungen des Pandas aber wohl selbst nicht ganz sicher, immerhin stellte man ein Formular bereit, über das man unberechtigt abgestrafte Seiten vorlegen konnte.

Man darf sicher sein, auch das nächste Jahr wird wieder eine Menge Änderungen seitens Google bringen, die meiner Meinung nach wieder auf Seiten mit eher minderwertigem Inhalt zielen werden.

Off-Page Optimierung

Der Weihnachts-Trouble lässt mir kaum Zeit zum bloggen, heute hab ich mich mal ein bißchen freigeschaufelt und möchte mit einem kurzen Posting zum Thema Off-Page Optimierung meine Reihe fortsetzen.
Beim letzten Mal hatte ich schon über die Faktoren auf der Seite selber, also On-Page, geschrieben. Off-Page Optimierung verbessert die äußeren Einflussfaktoren auf eine Seite, also meistens die eingehenden Links.

Warum ist das wichtig? Ganz einfach, Google bewertet einen Link als Empfehlung die verlinkte Seite zu besuchen. Jetzt könnte man meinen, "ok also haufenweise Links besorgen = haufenweise Empfehlungen". Ganz so einfach macht Google es einem dann doch nicht. Um die Auswirkungen eines Links zu bewerten, zieht Google haufenweise Metriken heran, die die Qualität und das Vertrauen der Linkgebenden Seite bewerten. Früher konnte man sowas immer gut am Page Rank ablesen, heute ist der nicht mehr so aussagekräftig.
Da heißt es selber aktiv werden. Google selber beschreibt die Wertungskriterien für einen Link recht schwammig: "Könnte der Inhalt auch in einem Print Magazin stehen", "Ist die Seite vertrauensvoll", etc.
Hilft nicht wirklich weiter.
Verschiedene Anbieter haben eigene Metriken im Angebot. Sistrix und Searchmetrics, beides Anbieter potenter SEO Tools führen einen eigenen Sichtbarkeitsindex, der schon etwas aussagekräftiger ist. SEOmoz macht sowas auch, aber eher für den amerikanischen Markt.
Für Leute wie mich, die gerade anfangen sich mit SEO zu beschäftigen, hilft es eher sich die Seite erst einmal anzugucken.
Wieviele Links gehen von der Seite aus, findet sich viel Werbung und kurze Texte ohne richtigen Mehrwert auf der Seite? Solche Faktoren bewertet auch Google und diese können ohne große Schwierigkeiten einfach angesehen werden.
So ist das ganze natürlich keine exakte Wissenschaft, aber zumindest ein bißchen was erfährt man so.
Linkbuilding ist natürlich im Tagesgeschäft viel viel komplexer und soll hier nur kurz angerissen werden.

Off-Page Optimierung kann noch viel weiter gehen und schließt auch Profile in Sozialen Medien mit ein oder Bewertungen in Portalen.

Ich hab ja weiter oben schon geschrieben, dass ich momentan zeitlich was knapp bin und ich überhaupt mal wieder bloggen wollte, deshalb hör ich an dieser Stelle auch schon wieder auf. Seht das Posting nicht als Absoluterklärung für die Off-Page Optimierung, sondern eher als Lebenszeichen.

On Page Optimierung

Suchmaschinenoptimierung und SEO sind komplexe Themen, da sind wir uns sicher einig. In dem Versuch zu erklären, wie SEO funktioniert, muss man das Thema wohl oder über kleinteilig runterbrechen. Hier hab ich wohl mit meinem letzten Post etwas zu weit vorgegriffen. Linkbuilding gehört zu den Sachen, die man nicht an der Homepage selber optimiert sondern abseits der eigenen Seite, deshalb wird das gesamte Themenfeld Off-Page Optimierung genannt.

Der Beginn jeder Suchmaschinenoptimierung sollte aber die On Page Optimierung sein. Für eine vernünftige On Page Optimierung sollte man technisch schon etwas bewandert sein. Es gilt auf so etwas wie vernünftige URLs zu achten. example.com?session-id=427146121124 ist nicht nur für den Besucher der Seite schwer zu merken, auch Google kann dem String nur schwerlich eine thematische Bedeutung zu ordnen.

Ach Meta Title, Tags und Description sollten im Zuge der On Page Optimierung angepasst werden und relevante Informationen bereithalten.

Generell ist das Ziel der On - Page Optimierung alle Inhalte für Google auffindbar zu machen. Der Google Bot reagiert auf manche Sachen empfindlich und will deshalb mit möglichst verständlichen Informationen und Strukturen gefüttert werden.

Linkbuilding

Linkbuilding gehört zu den Königsdisziplinen in der Suchmaschinenoptimierung.
Zwar ist die On-Page Optimierung elementar wichtig, denn ohne gute und für Google verständliche Seitenstruktur, verpuffen die Links im schlimmsten Fall oder können Ihre Kraft nicht ausspielen.

Wichtig hierbei ist das oft zitierte Linkprofil, denn natürlich soll es sein. Doch was versteht man darunter?
Soweit mir klar ist, sollte sich ein natürliches Linkprofil aus Links von verschiedensten Quellen zusammensetzen.
Kommen auf eine neue Seite nur starke Links von etablierte Seiten, wirkt dies unglaubwürdig, ebenso sieht es komisch aus wenn eine Seite innerhalb weniger Tage hunderte von Links aus Artikelverzeichnissen oder Bookmark Portalen bekommt.
Wie so oft im Leben gilt auch bei der Suchmaschinenoptimierung: Die Mischung macht´s!

SEO

Was ist SEO

SEO steht für SEarch Engine Optimization und bedeutet auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung.
Unter dem Begriff SEO wird alles zusammen gefasst, dass die Position einer Webseite in den Search Engine Result Pages verbessert, also dafür sorgt dass man eine bessere Position bei Google einnimmt und schneller gefunden wird.
In diesem Zusammenhang spricht man auch von einer Erhöhung der Sichtbarkeit, da durch eine bessere Position bei Google ein Link zu der Seite öfters angezeigt wird und somit öfters gesehen wird.

Wie bekommt man nun eine Seite nach oben?

Im Prinzip gibt es zwei Herangehensweisen: Die Webseite selber wird bearbeitet oder man versucht von außen Einfluss auf die Webseite zu nehmen.
Wenn man die Webseite selber bearbeitet nennt man dies On-Page Optimierung. Alles was man nicht direkt an der Webseite drehen kann heißt Off- Page, also außerhalb der Seite.

Durch strukturelle Veränderungen an der Seite selber, kann man dazu beitragen, dass Google die Webseite besser lesen kann und so schneller dem Index hinzufügt. Durch Off-Page Optimierung kann man dafür sorgen, dass die Seite viele Empfehlungen erhält und so als wertvoll angesehen wird.