Ausblick

Ruhig ist es momentan in der SEO Szene, bemerkenswert ruhig. Zwar sorgt Google ab und an für ein bisschen Gesprächsstoff (7 Suchergebnisse statt 10, als Beispiel), aber allgemein habe ich das Gefühl, dass das Sommerloch dieses Jahr ein bißchen später eingesetzt hat. Aber vielleicht ist es nur die Ruhe vor dem Sturm. Morgen beginnt mit der dmexco eine der größten (die größte?) digitale Marketingmesse in Europa. Letztes Jahr gab es hier von den verschiedenen Tool Anbietern einige Neuerungen (die sich aber auch schon im Vorfeld angekündigt haben, bisher: nix). Ebenso wie die dmexco findet im Oktober zum zweiten Mal der SEO Day in Köln statt. Man darf gespannt sein, worüber gier referiert werden wird, ebenso welche Neuerungen, Erkenntnisse, Klatsch und Tratsch das SEOktoberfest bringen. Bis dahin: Herbstloch ist das neue Sommerloch.

Google Algorithmus Update?

In letzter Zeit läuft es immer wieder auf das selbe hinaus: Glaubt man Matt Cutts oder nicht? Nachdem er in jüngster Vergangenheit über den Einfluss sozialer Signale schwadroniert hat, kündigte er an, das SEOs das nächste Penguin Update nicht wollen, dass es furchtbar wird. Naja, interessante Aussage, die man mal so für sich stehen lassen kann. Nachdem es in der letzten Woche ein Panda Refresh gegeben hat, häufen sich die Postings im Google Webmaster Forum, die darauf hindeuten, dass sich aktuell etwas tut, zumindest im englischen Sprachraum. Searchengineroundtable hat dazu hier etwas geschrieben. Barry Schwartz scheint ganz gute Connections zu Google zu haben, weshalb es sich lohnen könnte, den Verlauf im laufe des Abends / nächsten Tages zu verfolgen. Ansonsten bleibt nur Zittern und Zähneklappern ;)

Social und SEO?

Matt Cutts hat mal wieder zugeschlagen. Oder auch nicht. Ich überlege gerade, ob Matt überhaupt die Schuld trägt. Natürlich ist eine Person in seiner Stellung exponiert und das ein oder andere Rhetorik Seminar wird er auch besucht haben, aber drückt sich nicht jeder irgendwann einmal unglücklich aus? Andererseits müsste der gute Matt sich dann in aller Regelmäßigkeit unglücklich ausdrücken, man weiß es nicht... Auf jeden Fall hat Matt „Die Nebelkerze“ Cutts fallen gelassen, dass Social Signals aktuell keine Ranking Faktoren sind. Der Deal mit Twitter wurde aufgekündigt, facebook lässt Google soweiso nicht an die Daten (Obwohl, war da nicht mal eine Verlautbarung seitens Google, man könne nun Ajax crawlen?) und Google Plus ist noch nicht so weit. Dazu fallen zwei Dinge auf: Google präsentiert rasante Wachstumsraten für das hauseigene Social Network (Ist ja auch kein Wunder, man wird ja quasi zwangsangemeldet, wenn man sich einen Google Account zulegt), aber viel scheint da noch nicht los zu sein, zumindest nicht verlässlich. Ein viel größeres „Öhem“ ruft aber ein Post von Fabian Rosbacher hervor, der just einen Tag nachdem das Cutts Statement bei Twitter verbreitet wurde, den Gegenbeweis angetreten ist, dass Social eben doch ranked. Was nun? Natürlich sollte man nicht alles was Herr Cutts erzählt ungefiltert glauben, andererseits kann ich mir gut vorstellen, dass die Social Signals auch mit harten Links einhergehen, weil eben drüber geblogged wird. Interessant wird da sein, wie die Entwicklung der Rossbachschen Seite sein wird.

Schweigen im Walde

Heute gibt es einmal nichts konkretes zum Thema SEO und Suchmaschinenoptimierung. Eher eine Beobachtung: Letztes Wochenende hat Google das xte Update von Panda ausgerollt.

Und was gab´s? Nix.

Ich frag mich, ob die Ankündigung von Google überhaupt retweeted worden ist?

Was war das vor ein paar Monaten noch für ein Geheule und Zähneklappern? Panda Update, Pinguin, Update, Venice Update - Hat Google den SEOs mit der schnellen Abfolge von Updates so einen vor den Latz geballert, dass Ruhe herrscht? Oder sind die Zeiten der Öffentlichkeit, die die SEO Szene im letzten Jahr gesucht und auch genutzt hat, vorbei? Werkelt jeder wieder im stillen Kämmerlein und zieht sich den schwarzen Hut tief in die Stirn?

Ich glaube es ist eine Mischung aus beidem. Allzu öffentliche Versuche wie 100 Euro für 100 Artikeportale gehören wohl der Vergangenheit an. Hier hat Google sehr rigoros einen Schlussstrich gezogen. Ich bin sicher ähnliche Dinger laufen noch, aber eben nicht mehr in öffentlich zugänglichen Portalen und bestimmt nicht mit URL Listen im PDF Format.

Interessant wird in dem ganzen Kontext der schnellen und weitreichenden Updates auch die Entwicklung der Toolanbieter sein. Klar, die großen Namen werden wahrscheinlich Schritt halten können und Ihre Daten mit lokalem Bezug aufbereiten, um z.B. Venice Rechnung zu tragen. Doch die Frage die ich mir da stelle: Für welchen Preis? Die ständig steigenden Kosten durch Crawls und Rechenleistung wollen ja auch wieder eingespielt werden...

Wie sich dies Segment entwickelt wird bestimmt Spannend sein zu beobachten.

Ich für meinen Teil hoffe, dass die SEO Szene zu ihrer Offenheit zurück kehrt. Nicht nur weil ich neue Kniffe lernen möchte, auch weil ich eine offene Szene viel sympathischer finde, als eine, in der niemand mehr miteinander redet oder nur im engsten Bekanntenkreis. Die Vielfalt und die verschiedenen Sichtweisen auf Konferenzen machen doch auch und gerade den Spass am SEO aus.

Matt Cutts über Infografiken

Macnhmal fragt man sich, auf wen man einen Hals haben soll. Google predigt seit Anbeginn der Zeit, dass man auf hochwertige Inhalte setzen soll, die Links kommen dann von ganz alleine. Linkkauf und tausch ist böse, deshalb produziert natürlich Gott und die Welt hochwertige Inhalte.

Aktuell hat sich der Herr des Webspamteams zu Infografiken geäußert. Herr Cutts findet die inflationäre Verwenung der selbigen nicht so toll und hat in einem Interview mit Stone Temple seinem Unmut Luft gemacht.

Unbestreitbar ist die Tatsache, dass es für jeden Rotz zu jedem Thema Inforgrafiken gibt. Aktuell kann man mit einer gut gemachten Infografik auch Links ziehen. Natürlich hat sich die SEO Welt auf das Thema Inforgrafiken gestürzt, als wenn es kein Morgen gibt. Resultat (laut Cutts und ich stimme zu): Es gibt Unmengen an Infografiken ohne wirklichen Inhalt. Wer es halbwegs ernst meint mit seinen Informationen, gibt sich bei der Grafik und der gestaltung Mühe, aber auch das kann man mit passenden Webditoren mittlerweile überspringen.

Ich wage an dieser Stelle in Zweifel zu ziehen, dass schrottige Infografiken viele Links bekommen. Trotzdem zieht Cutts in Betracht Links auf Infografiken zu entwerten.

Diese Aussage bringt mich zu der Frage: Was ist bitte noch natürliches Linkbuilding? Ich gebe mir Mühe, recherchiere Informationen, vielleicht auch nicht, kann dafür aber super mit Photoshop und investiere Zeit in die Erstellung. Ok, ich verfehle das Thema, aber vielleicht linken mich Leute an, weil die Grafik eben knorke ist. Matt wo ist das Problem?

Andererseits könnten die SEOs dieser Welt auch bei der Infografik Bastelei ein bisschen mehr auf Qualität achten. Wenn ich mir manche Grafiken angucke, meine Herren... Ähnliche Qualität an Texten abzuliefenr traut sich heute keiner mehr.

Matt Cuts zu Links und Social

Am Rande der Online Marketing Konferenz SMX Advanced hat sich Googles oberster Hüter des Spam zu einem Question & Answer, wie Interviews auch gern genannt werden, hinreißen lassen. Searchengine Land hat die wichtigsten Aussagen der von Danny Sulivan geführten Fragestunde zusammengefasst. Wie immer bin ich bei solch freigiebigen Antworten von Herrn Cutts immer etwas vorsichtig, Stichwort Nebelkerze, aber interessantes lässt sich doch zwischen den Zeilen heraus lesen. Interessant dürfte für viele SEOs sein, dass Google wohl endgültig dem gekauften Link den Krieg erklären will. Allerdings deute ich andere Aussagen im selben Interview so, dass es mit der algorithmischen Erkennung noch hapert. Interessant sind auch die Aussagen zu Google+1. Auch wenn andere Stellen immer wieder neue Rekordzahlen zu aktiven Benutzern verlauten lassen, darf man hier nicht nur kritisch sein, auch Cutts gibt zu, dass +1 als Ranking Signal (noch) nicht zuverlässig sind und man nicht bei Google+ angemeldet sein muss, um mit seiner Seite zu ranken. Erfahrungsgemäß werden neue Inhalte, zu denen man einen Link auf +1 postet in Rekordzeit indexiert, also ganz unnütz ist die Chose nicht. Ob Google es schafft Google plus neues Leben einzuhauchen, indem jetzt die Places in das soziale Netzwerk integriert werden bleibt abzuwarten. Gerüchteweise sollen ja auch schon vereinzelt Nutzer ohne SEO Hintergrund gesichtet worden sein...

You better watch out- You better not cry

Lange Zeit haben SEOs und Suchmaschinenoptimierer die Google Webmaster Guidelines eher als losen Faden betrachtet. Ein kleiner Verstoß hier, ein kleiner Vertoß da - wird schon keinem Schaden, bisher hat es ja auch funktioniert.

Jetzt hat Google mal einmal richtig auf den Tisch gehauen und die Vielzahl an mehr oder weniger öffentlichen, aber auf jeden Fall kommerziellen, Linkschleudern den Saft abgedreht. Auf gut Deutsch: Artikelverzeichnisse und Blognetzwerke, die in den letzten MOnaten sehr offen damit umgegangen sind, dass man sich einkaufen kann, in welcher Form auch immer, wurden De-indexiert. Die beiden größeren deutschen Portale verschicken wohl schon Mails an die Kunden, dass offene Rechnungen nicht mehr beglichen werden müssen.

Damit setzt Google eigentlich nur den Weg konsequent fort, nachdem in den vergangenen Wochen blaue Briefe verschikct worden sind:

Betroffene fanden in den Webmaster Tools einen Hinweis, dass Google gekaufte Links entdeckt hat und diese doch bitte zu entfernen seien. So lange werden entsprechende Seiten mit einer Penalty versehen und in den SERPs zurück gestuft.

Welche Auswirkungen, auch im Bereich negative SEO hat, bleibt abzuwarten, spannende Wochen liegen vor dem Suchmaschinenoptimierenden Volk.

Suchmaschinenoptimierung im Wandel

Als Neuling im SEO Bereich hat man es wirklich nicht einfach. Kaum glaubt man, so etwas wie eine SEO Wahrheit gefunden zu haben, wird alles anders, zum Beispiel weil Google eine Änderung am Algo vornimmt. Eigentlich ist dieser stetige Wandel und das immer wieder neu auf etwas einstellen unglaublich spannend, manchmal aber auch ungeheuer frustrierend.

Ich frage mich wirklich wie die ganzen Experten in der SEO Szene zum einen dazu kommen immer auf dem neuesten Stand zu bleiben und zum anderen: Wann schreiben die eigentlich Ihre ganzen Blog Beiträge? Ich bin momentan wirklich von der Wucht der Suchmaschinenoptimierung überwältigt und Frage mich ernsthaft, wie man das alles jemals bewältigen soll.

Google Places +1

Google arbeitet weiter an der Einbindung seines sozialen Netzwerks Google Plus in die anderen Google Dienste. Anscheinend ist Google aktuell dabei den Kartendienst/ das Branchenbuch Google Places mit Daten aus G+ aufzuwerten.

Erste Sichtungen zeigen innerhalb der Places Einträge das Autorenprofil an. Social wird in SEO Kreisen ja immer noch gerne belächelt, aber ich glaube langsam aber sicher, muss man sich damit abfinden, dass Google zumindest sein eigenes Netzwerk durchdrücken wird, komme was da wolle. Die personalisierten Daten, die die Suchmaschine über Verknüpfungen, likes und +1 erhält sind einfach zu wertvoll, um diese außen vor zu lassen.

Sollte sich rel="author" wirklich etablieren, wird die Autorenreputation zu einem wirklich Faktor. Interessant dürfte hier dann auch sein, was passiert wenn ein bekannter Autor ein Unternehmen verlässt - Wem gehört das Profil? Ich sehe bildlich Anwälte vor mir, die sich die Hände reiben...

Bis es soweit ist, sollten sich Unternehmen darauf konzentrieren Ihre Google plus Seite zu promoten. Searchplusyourworld wird über kurz oder lang auch in Deutschland starten und ab da zählt es dann.

Änderungen an SERPS

Auch im neuen Jahr gibt Google wieder ordentlich Gas. Anscheinend werden momentan die Places Einblendungen überarbeitet. Suchbegriffe, die bisher das so genannte 7 - Pack ausgeliefert haben, zeigen aktuell nur noch das 3-Pack an.

Öffentliche Äußerungen seitens Google gibt es zu dem Thema nicht, über die Gründe darf wild spekuliert werden.

Ich verdien mir mal den goldenen Spekulatius mit folgendem:

1. Google möchte wieder mehr organische Suchergebnisse anzeigen. Halte ich prinzipiell für möglich, aber man fragt sich natürlich warum? Sind die Places Klickraten so schlecht? Zuviel Mißbrauch? Oder..

2. AdWords sollen wieder mehr ins Auge stechen. Halte ich für sehr wahrscheinlich. Über AdWords macht Google immernoch den Großteil des Umsatzes, vielleicht haben die auffälligen Places Einblendungen da gestört?

SEO im Jahr 2012

Auch in diesem Jahr werde ich weiter über Suchmaschinenoptimierung und SEO berichten.
Sicher ist: Es wird sich einiges tun!

Google hat so etwas wie eine Transparenz-Offensive gestartet und will nun in regelmäßigen Abständen über Algo Änderungen berichten. Für den Dezember hat Google 30 Neuerungen eingeführt.

EIn paar Sachen sind für den deutschen Markt wahrscheinlich eher uninteressant (Sportergebnisse aus den US Amerikanischen Profiligen), ein paar andere sind relevant (Megasitelinks).

Generell kann man meiner Meinung nach die Google interne Gewichtung auch daran ableiten, ob es einen Projektnamen gibt. Gerade an den Sitelinks scheint Google ja eine Menge zu schrauben und wird diese sicher im Jahr 2012 weiter umstrukturieren.

Kleiner Tipp: Wer mit seinen Sitelinks nicht zufrieden ist, kann in den Webmaster Tools Hand anlegen.